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2018,那些被误解的网红建筑和网红建筑师

AssBook设计食堂 AssBook设计食堂

作者:于洋
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“网红建筑”这个词出来也有一段时间了。

经过这两年的发酵,大家对网络爆款建筑趋之若鹜,但却对“网红建筑师”这个标签不?#23478;?#39038;。现在你说谁是“网红建筑师?#20445;?#26080;论在何种场合,都是挖苦。

那么这个现象就非常奇怪了:“网红”是好词,“建筑师”是好词,为啥“网红建筑师?#26412;?#19981;是好词? 

要回答这个问题就要对“网红建筑师”进行更加精确的定义。因为这个?#28216;?#37324;至少有两类人:“娱乐化建筑偶像”和“网红建筑打造者?#20445;?#20063;分“卖人设”和“卖作品”两个路数。

目前大家都叫网红建筑师,但内核则完全不同。 

大家真正看不上的是卖人设的娱乐化建筑偶像,因为他们红就意味着“垃圾设计也能红”“娱乐逆袭也能红”?#24052;?#34892;业里注水也能红”。

不过鉴别他们也非常简单:1.拍不拍写真;2.有没?#24515;?#27531;粉;3.有没有公关团?#21360;?/p>

三条同时满足则必是“娱乐化建筑偶像”无疑。但这里不能举例,原因你懂的! 

而“网红建筑”及其打造者可以被视为一个世界性的话题的中国版本。

在国外,靠 “作品关注度”来提升城市关注度的例子早已有之,毕尔巴鄂博物馆,瓦尔斯温泉浴场,汉堡歌剧院,乐高之家,甚?至东方明珠电视塔都是这样的案例。

只不过国外传统媒体极其发达,作品传播不像中国这样依赖互联网,国外明星建筑师的社会地位和知名度远远高于国内,因此明星建筑师就可以担任“打造者”。

国内外民众对信息的辨析能力不同,国内外舆论引?#25216;?#26415;不同,这导致国外很难形成国内如此集中的流量节点,所以国外不仅没有微博热搜,也很难形成以小时为单位的爆炸式窜红(如果说?#26657;?#20063;只有Youtube上屈指可数的爆款MV)。

所有这些差异导致除了“哈尔滨大剧院”“龙美术馆”等极少数作品跟国外同类项目比较接近以外,以“孤独图书馆”为代表的绝大多数“网红建筑”作品因为具备了影视传播中的部分特质,因此发展成了一种中国特色的建筑现象。

(详见https://www.douban.com/note/683573519/) 

“网红建筑”现象在国外的源头可以追溯到1997年建成的毕尔巴鄂古根海姆博物馆。

毕尔巴鄂古根海姆博物馆

这?里我们就可以举例了,?#26412;?#21644;上海是“网红建筑”的重镇,?#26412;?#26377;“孤独图书馆”“船长之家”的设计师董功,“?#28201;?#22823;厦”“哈尔滨歌剧院”的设计师马岩松,上海有“?#37038;?#38401;”“八分园”的设计师俞挺,“最美蒙古包”?#20843;?#19978;海”的设计师张海翱。

至于两地网红建筑的异同,我们可以另开篇幅详述。 


01

 鱼龙混杂的明星建筑师 

明星建筑师里其实也有很多类型:比如有确实靠作品说话的“实力派建筑师?#20445;?#26377;先做人后做事从?而被栽培的“五讲四美建筑师?#20445;?#26377;依仗政治资源获取重大项目的“政客建筑师?#20445;?#26377;热衷于引进国外设计潮流的“海淘建筑师?#20445;?/p>

有专门迎合国外学术口味的“学术碰瓷建筑师?#20445;?#26377;抓住?#25345;纸?#36208;偏锋类型项目猛做的“机会主义建筑师?#20445;?#26377;靠颜值风度吃饭的“人设建筑师?#20445;?/p>

?#34892;?#27915;人以自重的“买办建筑师?#20445;?#26377;不太关心项目但非常热衷于当老板的?#24052;链?#24314;筑师?#20445;?#36824;有已经过气但还始终不愿退休的“老干部建筑师”。

这里面每个类?#25237;?#21487;以展开,但目前所有人都被?#33268;?#30340;包裹在一个 “明星建筑师”的框架内,?#39184;?#25104;为被消费的对象。 

王澍和陆文宇,中国最重要的明星建筑师组合之一 

由于文化所限,国内的明星建筑师不可能具备国外同行的影响力(如果真说?#26657;?#20063;就只有MAD一家),因此这里更准确的说法是“小有名气的建筑师工作者”。

但是无论叫什么,如今专业界抬高明星建筑师,贬低网红建筑师的舆论场实则非常无?#27169;?#22240;为这就像“直男癌”与“女权患者”的争吵一样没有建设性意义。 


02

 甲方需要网红建筑 

大到影视园,小到奶茶店,是个甲方就希望自?#21644;?#36164;的项目能成网红,这样光宣传费就不知道能省多少。

但毕竟不是所有甲方都像潘石屹一样请得起国际一线大师(?#28304;?#39640;逼流量),也不是所有甲方都像马寅一样推的出“孤独图书馆”和《丹行道》(打造高逼流量),更不是所有甲方都像李庆一样拉得来明星,做得出《漂亮的房?#21360;罰?#30424;活高逼流量)。 

大多数甲方就那么一点钱,投个小店,投个民宿,谁不希望自己的项目变成“小资打卡圣地?#20445;?/p>

想想从前,新店开张时请个明星来剪彩,舞个狮子,或者请个二人转。新店开张后登个广告,搞个酬宾活动,或者发优惠卷。

但是?#28304;印?#32593;红建筑”出现后,作品和传播就合二为一了,因为网红建筑策划人的工作?#27573;?#23601;包括?#21512;?#30446;建成后就来个“一条?#34987;?#32773;“今日头条?#20445;?#24324;点儿十万加百万?#21360;?#25110;者请个网红拍“抖音?#20445;?#20570;几期网络节目,再不行还可?#26376;?#24494;博热搜。

总之,在“很想红”这件事上,甲方和网红建筑打造者是绝对的利益?#39184;?#20307;。     

但如果?#31227;?#20182;建筑师呢?

甲方嫌设计院?#24052;痢?#22823;家可以理解,如果找个有?#38750;?#30340;小明星建筑师呢(熟人介绍的那种)?

我们无法凭空对沟通过程,设计结果做出任何预测。但是甲方在这里要考虑一个给乙方多大?#26434;?#24230;的问题:如果您尊重并信任设计师的创作,那双方都舒服,大家做一个求同?#23305;?#30340;梦。

如果您其实欣赏不来所谓很有想法的设计,控制欲又比较强,并?#19994;?#24515;设计师骗?#22235;?#30340;血汗钱,那就得认真考虑一下要不要找私心重的建筑师了。

别等到项目建成后,?#22902;?#19981;小心翻开了《xx学报》,发现设计师讲的故事跟当初完全不一样: 

什么空间的热力学分布?当初不是说好这样容易管理的吗?莫非排布中还暗藏玄机? 

什么材料的表?#20013;?#19982;真实性?花旗松小模版不是说好,可以拆下来继续当地板用,然后比较省钱的吗? 

什么结构表现主义?当初不是说这么做最合理的吗?表现了还能合理吗?

什么当代地域主义?当初不是说这么做宛若天成吗?难不成说用这么乡土的材料,你想的其实是在国外红一把? 

说到这,笔者并不是想以诛心的方式挑拨建筑师与甲?方的关系,而是希望甲方明白?#27735;?#20080;设计服务是一种很难有准确预期的投资。除了经济成本,时间成本,机会成本外,还有一个最容易被忽视的信任成本。

相对找人打造“精品建筑?#20445;?#25214;人打造“网红建筑”是一种成本更低的选择。尤其是信任成本,因为他们?#38750;?#30340;那些东西?#21450;?#22312;明面儿上,你完全知道他们想要什么。 


03

 政府需要网红建筑 

如果说以往地方政府的审美还是在模仿中央,?#38750;?#32426;念性和庄?#24076;?#37027;么现在地?方政府有充足的意愿去展示一种更加亲民的审美。

关于这点,哈尔滨大剧院的时代意义再怎么描述都不为过,因为它成功的展示了一种官民?#37319;?#30340;审美取向。

我想当初地方政府也没预?#31995;剑?#36825;个建筑会这?#35789;?#32769;百姓喜爱,并且成了哈尔滨一张最美的名片。 

哈尔滨大剧院

但这种“几院几馆几?#34892;摹?#30340;大型省?#22995;?#24220;工程毕竟不是天天?#21152;校?#19978;海青浦区的?#30830;?#24314;筑实践貌似除了?#21462;?#19968;城九镇”更健康一点,也没在上海以外产生更明显的示范性作用,而当今每个区政府面对最实际的问题就是各类城?#35874;?#22659;整?#25105;?#21450;便民工程。

在这么具体的设计任务上,政府与其找一个什么建设部认证的设计大师,不如找一个专门研究城市改造的团队(上海计划,?#26412;?#35745;划)。

与其找一个Séverin Song这样的洋泾浜设计师,不如找一个了解当地风貌的本土设计师。

与其找一个想让政府砸钱自己出作品的小明星建筑师,不如找一个专业迎合大众?#37027;?#27665;建筑师。

与其每年找个园艺公?#26223;呀值?#25670;满花,不如找个景观设计团队认真设计一下。与其自己搞一个城市百日美化运动,不如支持一个民间的城市设计节。 

2017城事设计节 改造

一?#30776;员?#20043;,在这种一砖一瓦一花一草的具体城市建设?#26657;?#22522;层政府的思维方式,用人方式,操作模式?#23478;?#19982;时俱进。

否则不管你是魔都还是帝都,前段时间丑哭网友的上海徐汇区“一路一带”?#20540;?#19968;定会再次出现。

因为这背后不是一个审美土不土的问题,而是基层政府无法把握大众审美取向的问题。

?#28909;?#22914;此,就一定要有?一个基于“专业与信任”的委托机制,无论这个机制是管理思维的城市风貌委?#34987;幔?#36824;是执行思维的找专业策划设计团?#21360;?nbsp;

这条景观道土到:让全国人民不敢相信这是上海,让上海人民不敢相信这是徐汇

好的案例其实也不少,光是过去的一两年就有上海长宁区的“愚园路行动”“美好新华?#20445;?#28145;圳玉田村的“美好玉田?#20445;?#28145;圳市的?#20843;?#24180;展?#20445;?#20197;及?#26412;?#24066;的“白塔?#30053;?#29983;计划?#20445;?#36824;有多方参与的“遇见夏木塘”。

2018城事设计节

所有这些“官民合办”的城市更新行动都有 “网红建筑”打造者的参与,他们从策划到售后的全方位服务让政府从策划,组织和宣传的工作中抽身,以实际行动配合政府的“简政放权”。 

目前网红建筑打造者已经深度介入策划领域,张海翱作为总导演的夏木塘纪?#35745;?#20415;是最新一例。 

上海浦东新区打造的?#24052;?#27743;驿?#31508;?#20110;另一种政府主导?#37027;?#20917;。

在这个案例?#26657;?#25919;府已经很明确的想要在沿江安排22个便民?#34892;模?#20854;中包括休息,Wifi,饮水,?#36828;?#21806;卖,雨伞,充电,甚?至还有?#26412;?#21151;能。政府还在后续进一步打造了?#24052;?#27743;驿遇见”这样的文化活动。

建筑师在这里只需要做好份内之职,即在一至两个月内造好高颜值的?#20146;印4幼?#21518;的建成效果来看,建筑师和施工团队优秀的完成了任务。 

但对于这种“政府深度介入”的模式:如果这设计做的不好了,像徐汇最丑?#20540;?#19968;样被大伙儿骂了个?#36153;?#21943;头可咋办?#31354;?#24220;要不要为设计品质甚至产品质量背书?显然是最好不要,但通过什么方式将职责下放,目前并没有特别成型的做法,尤其是在快速建设的大背景下。 


04

 社会美育需要网红建筑 

在整个社会?#27573;?#20869;讨论美育问题过于复杂,那我们不妨把目光聚焦于一些小社会上,比如大学校园。

以上海高校为例,在同济大学这样有着?#20973;?#35774;计传统的校园里,设计文化和美育基本不是问题,校园里充满设计感。但在复旦和交大这样大家都不知道学校?还有设计学院的地方,设计文化和美育是最基本的问题。 

同济大学校园内有诸多充满设计感的角落

我并不是说复旦交大师生不懂美,但在众多由领导审美所主导的校园环境里,广大师生对于“设计文化”的直接理解,恐怕就来自于校园内外的“网红书店”“网红咖啡馆”“网红画?#21462;薄?/p>

无论大家有何微词,在设计文化传播的层面,目前并没有?#21462;?#32593;红建筑”更好的媒介。 

上海交通大学内的网红建筑:晨曦书店

毕竟,广大师生不可能一开?#23395;?#33021;欣赏甚至听过“清水混凝土?#20445;?#20063;不可能一下子就明白除了?#26696;?#20302;错落”“白墙黑瓦”?#26696;?#27004;大厦”“古色古香”“现代时?#23567;?#22806;,城市里还可以有很多不一样的优秀建筑,更加不可能一下子就理解“肌理”和“城市空间”才是?#20998;?#32769;城最耐?#25628;?#21619;的部分,并不是那么几个尖顶或雕塑。

正因任务如此艰巨,所以在传播设计文化这个事情上,没人会反对网红建筑的创作者们怀有一种社会责任感和历史使命感。 

复旦大学外的“网红面馆”虽有复旦小食堂之称,但要传播设计文化还要再努把力


05 

 结语 

在网红建筑产生的这几年时间里,关于网红建筑的争论就仅仅停留在专?#30340;冢?#20063;就是“设计品质”“传播方式”“话语权力”这样的专业技术层面。

但是作为建筑活动的主?#23478;?#32032;——甲方,却一直被置于讨论之外。

到了2018,在网红建筑作为“顶?#37117;?#26041;独得之秘”已经是既成事实?#37027;?#20917;下,请问还有谁能?#29615;?#35748;——网红建筑在本质上是一?#36136;视?#32593;络时代的,更?#24188;?#21512;性,更加节约成本,和具有更大确定性的设计服务模式。

所以网红建筑是否应当被接纳根本不取决于建筑专业之内,而在于?#26102;?#26041;是否认知并且接?#20254;?nbsp;

另外 2018 年的建筑师格?#38047;?#26377;了新动向:“明星与网红”“?#26412;?#19982;上海”“海归与本土” “新咖与老咖”也大有合流之趋势。看看《丹行道》拍摄的这 12 位建筑师,就有一种“安能辨我是雄雌”之感。

这可能因为优秀就是硬道理,因为中华大地英雄不问出处,因为设计这个东西确实是老天?#22836;?#26080;规可循,也可能因为流量确实是不挑人,如果?#23305;?#25171;造,让红的更红,说不定是更稳妥的选择。 

从 2015 年到 2018,“网红建筑”在短短四年里就经历了诸多风雨。

其实?#20998;?#24314;筑界也有着类似的恩怨情仇:卒姆?#26657;?#36203;尔佐格和?#26053;仿。?#21338;塔以?#20843;?#20204;背后学派的 ?#20843;?#20027;沉浮”是一个个更加大气磅礴的故事。两百零五案例汇成一本书——?#24230;?#22763;多元文化建筑》。

?#34892;?#20316;者于洋投稿,?#35745;?#26469;自网络,以上?#26376;?#19981;代表AssBook设计食堂观点。


4条评论
七天
七天 2019-01-04 09:52:26 回复 0

审美是一个没有丈量的尺寸,不像?#23395;恚案?#23601;是?#26696;瘢?#35265;仁见智。

秋皑
秋皑 2019-01-03 15:25:03 回复 0

其实,建筑师都不知道自己是怎么成为建筑师的,世人说这个建筑好,就好。说不行,就不行。

皆西
皆西 2019-01-03 10:32:12 回复 0

哎,国内有真正几个?#39057;?#19978;建筑师,又有几个能拿得出手?

gaosaga 2019-01-03 09:41:04 回复 0

网红其实只是给这个世界开了一个新的?#32753;冢?#20854;实这些所谓的网红建筑,在我们职业建筑师眼里都是很常见的东西,但是通过各位网红平台,将这些建筑展现给的普通人,普通人有了新?#37027;?#36947;与?#32753;?#33021;认识到,接触到这些建筑。所以,我的理解,网红平台只是给了普通人一个新的看建筑的视口。

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作者:于洋
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